De macht van Google
Het zijn al lang geen ‘gewone’ grote bedrijven meer. De internetreuzen zoals Google, Microsoft en Apple hebben invloed op alle andere onderdelen in de economie. Denk bijvoorbeeld aan alle (reclame-)teksten die plotseling aan SEO (Search Engine Optimization) moesten voldoen om een webpagina hoog te laten scoren in organische zoekresultaten van een zoekmachine. En wie zoekmachine zegt, denkt natuurlijk aan Google op dit moment. Maar de invloed kan nog veel groter en onverwacht zijn en ook direct invloed hebben op andere beursbedrijven.
Google schokt uitzendbedrijven
Als Google zich opmaakt op om zich op een bepaalde branche te gaan richten, jaagt dat de andere bedrijven in die sector het stuipen op het lijf. Google heeft via haar CEO Sundar Pichai laten weten dat in de komende weken de functionaliteit Google for Jobs actief zal worden. Deze zal automatisch een groot aantal vacaturesites gaan doorzoeken en resultaten daarvan combineren en presenteren. Daarbij moet dan gedacht worden aan bijvoorbeeld LinkedIn, Monster, Facebook en het in de VS bekende Careerbuilder. Die enkele mededeling zorgde meteen voor een daling van de koersen van de twee grootste uitzendbedrijven ter wereld: Adecco en Randstad. Beide bedrijven zijn voor hun omzet voor ongeveer 20% afhankelijk van Noord-Amerika en de belangstelling van Google voor ‘hun’ branche zal derhalve als een bedreiging voelen en als een koude douche zijn aangekomen. Dat zal zeker gelden voor Randstad. Dit bedrijf kocht Monster (vroeger Monsterboard) een jaar geleden voor $ 400 als een bijdrage voor de eigen digitale strategie. Die investering zou wel een misser kunnen opleveren als Google for Jobs een succes gaat worden. Hoewel de functionaliteit van Google for Jobs zich in eerste instantie lijkt te beperken tot het verzamelen en optimaliseren van reeds bestaande gegevens, zal het duidelijk zijn dat dit een aanzet kan zijn voor volgende stappen. Indien Google for Jobs succes krijgt en de ‘standaard’ wordt om te zoeken naar een vacature, zullen zowel werkzoekenden als bedrijven die op zoek zijn naar personeel ook bereid zijn om iets extra te betalen om hier prominent te worden opgenomen. En dat kan een bedreiging vormen voor uitzendbureaus waarvan de traditionele taak is om de flexibele schil van werknemers te verzorgen die bijna ieder bedrijf wel nodig heeft. Natuurlijk kan een website, zelfs één van Google, niet de uitzendbureaus vervangen, maar een deel van de omzet afsnoepen is ook al een onplezierige gedacht voor de branche.
Gaat u voor Google?
Zoekt u de nieuwe ‘Google’ om in te beleggen of denkt u met hefboom te kunnen profiteren van mutaties in de koers van de huidige reus? Kies in ieder geval wel voor een betrouwbare online broker.
