Netflix gaat hard onderuit op de beurs

Streamingdienst Netflix kreeg deze maand een flinke klap te verduren. De koers van een aandeel Netflix liet sinds eind 2021 al een behoorlijke daling zien, maar inmiddels is het steeds duidelijker dat het bedrijf een serieus probleem heeft. Wat is er aan de hand bij ’s werelds bekendste online platform voor films, series, documentaires en meer? En zijn er alternatieven als u wilt beleggen in streamingdiensten?

Het verlies van 200.000 abonnees brengt Netflix in problemen

‘Netflix verliest 46 miljard dollar op de beurs’ en ‘aandeel Netflix stort in na kwartaalcijfers’: het zijn maar twee van de vele krantenkoppen die de afgelopen dagen te lezen waren. De krantenkoppen zijn allemaal even duidelijk. Het gaat niet goed met Netflix en dat resulteert in een harde klap op de beurs.

De cijfers zijn niet mals. Op het Amerikaanse Wall Street opende een aandeel Netflix woensdag 20 april zo’n 30% lager dan de dag ervoor. Dit komt neer op een verlies van maar liefst 46 miljard dollar (omgerekend ongeveer 42,5 miljard euro). Die enorme waardedaling is een direct gevolg van de bekendmaking van de kwartaalcijfers. Geheel tegen de eigen verwachtingen in heeft Netflix in het eerste kwartaal van 2022 maar liefst 200.000 betalende abonnees verloren. Het bedrijf had juist een toename verwacht van 2,5 miljoen betalende klanten. Het is voor het eerst in 11 jaar dat de streamingdienst in aantal gebruikers teruggaat. Dat is zorgwekkend, zeker omdat er tekenen zijn dat deze trend zich verder doorzet.

Dit zijn de redenen waarom Netflix zijn abonnees ziet dalen

Zelfs met ongeveer 200.000 betalende gebruikers minder dan in het laatste kwartaal van 2021, blijven er nog heel veel abonnees over. Wereldwijd heeft de Amerikaanse streamingdienst 221,6 miljoen abonnementen lopen en dat is nog steeds een veel groter aantal dan de concurrentie. Toch is het verlies van die 200.000 abonnees maar het begin. Naar verwachting zeggen er in het lopende kwartaal nog eens 2 miljoen extra klanten hun Netflix-abonnement op.

De daling van het aantal abonnementhouders heeft een aantal oorzaken. Allereerst is daar het einde van de beperkende coronamaatregelen. Tijdens de vele lockdowns zocht iedereen massaal naar thuisentertainment, waardoor een Netflix-abonnement opeens een extra logische uitgave was. Wat dat betreft is corona een goudmijn geweest voor de streamingdienst. Nu in de meeste landen de maatregelen zijn opgeheven en mensen weer naar de bioscopen, restaurants en theaters kunnen, is het Netflix-abonnement iets wat snel sneuvelt.

De toegenomen abonnementskosten en de hoge inflatie (mede door de oorlog in Oekraïne) zijn een andere reden om het account te verwijderen. Veel mensen kijken nu extra kritisch naar hun uitgavenpatroon waardoor Netflix niet altijd meer prioriteit is. Ook het delen van accounts zit het bedrijf dwars. Naar schatting delen de ongeveer 222 miljoen betalende abonnees hun account met zo’n 100 miljoen anderen. Dit is financieel gezien een enorme strop. Hiermee hebben we de belangrijkste reden voor de problemen bij Netflix nog niet eens genoemd: de steeds grotere concurrentie van andere streamingdiensten.

Na het hoogtepunt komt nu de vrije val

Netflix begon ooit als een verhuurservice voor dvd’s. Eind jaren 90 stuurde het bedrijf dvd’s rond met de post, waarbij vooral het ontbreken van een uiterste retourdatum de aandacht trok. Al snel creëerde Netflix verschillende abonnementen zodat iedere gebruiker de service kreeg die bij hem/haar paste. Zodra Netflix de overstap maakte van dvd’s naar een streaming, ging het pas echt hard. Vanuit de Verenigde Staten breidde de streamingdienst zijn diensten uit naar Canada, Latijns-Amerika, het Verenigd Koninkrijk, de Scandinavische landen en meer. Sinds september 2013 hebben ook Nederlandse gebruikers toegang tot het almaar groeiende aanbod.

In de afgelopen jaren zat Netflix behoorlijk in de lift. De kwartaalcijfers stonden steeds weer in het groen en de verwachtingen bleven torenhoog. Het was de vraag wanneer de kentering ging komen. In het vierde kwartaal van 2021 haalde Netflix met 8,3 miljoen nieuwe gebruiker al minder abonnees binnen dan verwacht. De toen aangekondigde groei van 2,5 miljoen klanten voor het eerste kwartaal van 2022 was een stuk minder dan beursanalisten hadden voorzien. Nu blijkt dat zelfs die toename met 2,5 miljoen abonnementhouders veel te optimistisch was. Alles wat er nu gaande is, heeft grote invloed op de koers van een aandeel Netflix (NFLX). Op zijn hoogtepunt in november 2021 was een aandeel tegen de 690 dollar waard. Een dag na de bekendmaking van de kwartaalcijfers is dat bedrag uitgekomen op slechts 226 USD. Het is de vraag of Netflix die enorme val te boven gaat komen.

Er zijn meer streamingdiensten om in te beleggen

Lange tijd was Netflix hét streamingplatform voor films, series, documentaires en meer. Het bedrijf scoorde met series als Squid Game, The Crown en La Casa de Papel, maar studio’s als Disney, Amazon Prime en Warner Bros (dat samenwerkt met HBO Max) zagen hun content liever op een eigen platform verschijnen. De groei van dit soort nieuwere streamingdiensten zit Netflix behoorlijk in de weg. En ook deze bedrijven hebben hun weg naar de beurs gevonden.

Ondanks dat Netflix zijn dominante positie begint kwijt te raken, blijft de streamingdienst de absolute koploper. Disney+ scoort goed, maar heeft met ongeveer 130 miljoen betalende gebruikers nog steeds veel minder abonnees dan zijn grootste concurrent. Het aantal nieuwe klanten stijgt bovendien minder hard dan verwacht. Disney+ zet nu in op het verdubbeling van de originele content. Dit moet rond september dit jaar zijn afgerond. Ook Netflix heeft duidelijke ideeën om zijn toekomst veilig te stellen. De streamingdienst werkt aan een plan om op een effectieve manier geld te verdienen aan de gedeelde accounts. Daarnaast onderzoekt het bedrijf de optie om reclame te laten zien, om zo goedkopere accounts te kunnen aanbieden. Hiermee kan het aantal abonnementhouders weer een positieve draai krijgen.

Als u wilt beleggen in streamingdiensten, is het zaak om de ontwikkelingen goed in de gaten te houden. Netflix is zijn alleenheerschappij nu definitief kwijt, maar met een goede bedrijfsvoering kan de aandelenkoers op termijn weer gaan stijgen. De lage koers van dit moment is misschien zelfs een extra reden om u toch eens in aandelen Netflix te verdiepen.